Quantas vezes por dia é que se depara, na internet, com publicidade que não vai ao encontro dos seus interesses? Várias, certo? E conteúdos que não lhe interessam?

Para que este tipo de situações deixe de acontecer, há um projeto pioneiro em todo o mundo, que junta 70 sites dos maiores grupos de comunicação do país, onde se inclui a Media Capital, dona da Comercial, M80, Smooth FM, Cidade, Vodafone FM, TVI e TVI24, e que se chama Nónio, em homenagem ao matemático português Pedro Nunes.

Nónio é uma plataforma tecnológica que pretende segmentar as audiências digitais e criar vantagens, quer para os utilizadores quer para a indústria de conteúdos e publicidade. Os grupos Media Capital, Cofina, Impresa, Global Media, Grupo Renascença, e “Público”, membros da Plataforma de Media Privados (PMP) juntam-se, assim, para fazerem frente à Google e Facebook, “que leva 70% do mercado publicitário digital”, explica o diretor Comercial Digital da Media Capital, Mário Matos.

Os gigantes da internet como Google ou Facebook têm enormes bases de dados com perfis dos cibernautas, o que lhes dá vantagem quando procuram captar o investimento publicitário. Mas, na prática, os conteúdos não são deles. Através do projeto Nónio, os 70 sites que estão integrados na plataforma “vão poder oferecer uma melhor experiência de navegação nos conteúdos digitais”, assegura Mário Matos.

O diretor Comercial da Media Capital Rádios, Salvador Bourbon Ribeiro, acrescenta que, “temos a certeza que, ultrapassada a barreira tecnológica, se provará que os conteúdos nacional têm muito maior afinidade e confiança do que aqueles outros de marca branca”.

Como funciona?

Quando aceder ao site de qualquer uma das rádios da Media Capital (Comercial, M80, Cidade, Smooth FM e Vodafone FM) ou a qualquer um dos outros 70 sites que estão integrados no Nónio, será convidado a fazer um registo onde lhe será pedido o nome, e-mail, data de nascimento e género. Depois de fazer o registo, irá receber um e-mail com um link para ativar e concluir o registo.

A partir dessa altura, está registado automaticamente em todos os restantes sites. Ou seja, se fizer o registo no site de uma das rádios, quando entrar no site do Público, o jornal já sabe quem é e terá hipótese de lhe mostrar os conteúdos que mais interesse poderão ter para si, tendo em conta a informação que disponibilizou. O projeto pressupõe a partilha de dados entre os grupos de media envolvidos.

O registo é facultativo.

Oiça a explicação de Mário Matos:

Os meus dados estão protegidos?

Ao navegar na internet, está, em vários momentos, a fornecer informação ao Facebook ou Google, por exemplo. No caso dos dados que fornece ao projeto Nónio, só são fornecidos se assim o entender, não é obrigado a nada. O diretor Comercial Digital da Media Capital, Mário Matos, explica que esta ação “cumpre todas as directrizes de uma nova norma comunitária de proteção de dados. Os utilizadores sabem exactamente para que servem os dados que estão a fornecer”.

“A informação recolhida vai ser gerida por uma empresa independente de todos os grupos. Na primeira fase do Nónio, a informação só pode ser usada para a acção comercial. Cada grupo vai ter acesso à informação que gerar, junto da sua audiência, mas não à informação dos outros grupos participantes”, explica a PMP no site do Nónio. A Comissão Nacional de Proteção de Dados está a acompanhar todo o processo.

Ainda tem dúvidas?

Aqui encontra mais algumas informações e pode ouvir as explicações pormenorizadas do diretor Comercial Digital da Media Capital, Mário Matos.