Depois da emoção de 12 montanhas-russas, até onde vão a Comercial e a M80 levar os ouvintes?
A Bauer Media Audio Portugal e a Mediaprobe reforçam e alargam protocolo que permitiu medir o impacto emocional dos concertos da equipa das manhãs em Lisboa e Porto.
Se o 45 in the Night da Rádio Comercial foi tão emocionante como viajar 12 vezes numa montanha-russa, o que reserva o futuro de eventos como este? É para perceber exatamente isso que a Bauer Media Audio Portugal (BMAP) e a Mediaprobe reforçam a parceria que mediu o impacto emocional do concerto de fevereiro, em Lisboa, para a replicar em futuros eventos da Comercial - como o "XMAS In The Light" que já está agendado para 14 de dezembro no MEO Arena - e nas festas da M80.
A medição fica a cargo dos sensores biométricos que a Mediaprobe utiliza para avaliar a emoção através de métricas de resposta galvânica da pele (GSR) avaliadas ao segundo.
O método já foi usado no 45 in the Night e no Porto In The Night e os dados foram claros: ver a equipa das Manhãs em palco não é só mais intenso que andar numa montanha-russa; é também mais emocionante do que ver a seleção nacional numa competição internacional.
Fora de Portugal, a Mediaprobe já fez medições do mesmo tipo com empresas como a NBC e a CBS para avaliar eventos como o Super Bowl ou a BravoCon.
Salvador Ribeiro, CEO da Bauer Media Audio Portugal - que além da Rádio Comercial e M80 é também detentora da Cidade FM, Smooth FM e Batida - assinala que esta é uma tecnologia "única no setor do áudio em Portugal".
"Além de nos permitir compreender, de forma científica, o impacto emocional dos nossos conteúdos no público, reforça o nosso compromisso em disponibilizar aos nossos clientes as abordagens mais inovadoras e eficazes, permitindo-nos medir os resultados com maior precisão e, assim, otimizar continuamente a nossa oferta", aponta.
Pela Mediaprobe, o CEO Pedro Almeida destaca que a BMAP é "o único grupo de rádio a implementar este tipo de medição contínua e a captar a reação emocional dos ouvintes em transmissões ao vivo" e que o reforço da parceria é um "avanço significativo para o setor".